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Personalisierte Verpackung

Vom passiven Schutz zur aktiven Kommunikation

Aufgrund der Art und Weise wie wir kommunizieren, Produkte entwickeln und konsumieren steht die Verpackung am Rande eines tiefgreifenden und definitiven Wandels. Der Konsument ist es sich gewohnt, direkten Zugang zu Informationen zu haben, egal ob es sich dabei um aktuellste Nachrichten oder das Abendessen seiner Freunde handelt. Deshalb erwartet er auch von den Herstellern immer mehr Informationen, die mit einem einzigartigen Produkterlebnis einhergehen, um vom potenziellen Käufer zum Kunden zu werden. Zudem will er immer mehr auf seine Bedürfnisse zugeschnittene, personalisierte Informationen, den „Me Channel“.

Die Aufgabe der Verpackung verlagert sich immer mehr von der einfachen Schutzfunktion zu einem Informationsträger für Produkte und Markenbotschaften sowie zu einem Mittel, um das Produkt zur Geltung zu bringen und den Verbraucher zu überzeugen.

Wir erleben zurzeit eine wahre Revolution der Verpackung: Massenprodukte sind zwar an sich nicht personalisierbar, ihre Verpackung jedoch schon!

Wenn die Verpackung zu einem integrierten Bestandteil des Produkts wird, eröffnet diese einzigartige Möglichkeiten für die Anpassung an die individuellen Wünsche und Bedürfnisse der Kunden.

Das Verpackungsdesign kann im Handumdrehen einem lokalen oder sogar individuellen Umfeld angepasst werden und spezifische Codes erschließen die digitale Welt.

Mit der Möglichkeit, jedes verpackte Produkt einzigartig zu machen, können die Marken mit den Konsumenten in Verbindung treten, um das Produkt zu bewerben, Produktinformationen zu liefern, Feedbacks einzuholen, Co-Branding-Kampagnen mit Partnern durchzuführen und vieles mehr. Eindeutige Codes sind auch ein effizientes Mittel für die Rückverfolgbarkeit und im Kampf gegen den Graumarkt.

In einem B2B-Umfeld wird die Verpackung zu einem Kommunikationskanal, der die abteilungs- und unternehmensübergreifende Zusammenarbeit fördert, um die Kommunikation zwischen Partnern effizienter und optimaler zu gestalten.

BOBST entwickelt die entsprechende Technologie, um diese Revolution aktiv mitzugestalten und den Weg in eine ganz neue Welt der Verpackung zu ebnen.