opener

Индивидуальная упаковка

От «пассивной» защиты к активной коммуникации

Индустрия упаковки находится на пороге полного преобразования вследствие сближения средств рекламы, спроса и потребления. Имея прямой доступ к информации, от последних новостей до сведений о том, что было у его друзей на обед, потребитель ожидает от производителей увеличения предоставляемой информации, а также ощущения уникальности товара, если эти производители действительно хотят, чтобы потенциальные покупатели стали их клиентами. Потребитель все чаще требует персонализированной информации, ориентированной на его потребности.

Из простой формы защиты упаковка превратилась в средство предоставления информации о товарах и брендах, а также средство украшения, выделяющее продукт на полках магазина и побуждающее потребителя приобрести его.

Революция упаковки началась: хотя продукты масс-маркета не могут быть персонифицированы сами по себе, эту функцию может взять на себя упаковка!

Поскольку упаковка является составной частью продукта, она дает беспрецедентную возможность учёта нужд и предпочтений конкретных групп потребителей.

Дизайн упаковки может быть очень быстро адаптирован к локальным или даже индивидуальным потребностям, а уникальные коды способны обеспечить цифровое взаимодействие.

Имея возможность сделать уникальным каждый помещенный в упаковку продукт, компании могут наладить связь с потребителями в целях продвижения своей продукции, предоставления информации о продукции и получения отзывов, а также запускать совместные рекламные кампании с партнёрами и не только. Уникальные коды также служат эффективной средой для отслеживания и управления факторами риска серых рынков.

В партнерской среде уникальная упаковка становится вектором коммуникации, который поощряет кооперацию между отделами и компаниями в целях повышения эффективности и оптимизации коммуникации между партнерами.

Компания BOBST разработала технологию, которая позволяет возглавить эту революцию и открыть совершенно новый мир упаковки.

BOBST Корпоративный фильм