opener

Мнение владельца товарного знака

УПАКОВКА В РУКАХ ПОТРЕБИТЕЛЯ ВСЕ ЕЩЁ ОСТАЕТСЯ ВАЖНЫМ ИМИДЖЕВЫМ ИНСТРУМЕНТОМ

Интервью с Марко Бернаскони, директором международного департамента по использованию упаковки в компании Nestlé

Пожалуйста, расскажите об основных тенденциях в розничной торговле и их влиянии на упаковку товаров?

Демографический состав и поведенческие особенности потребителей меняются, большую популярность приобретает интернет-торговля, в то время как в розничной торговле происходит всё большее расслоение. При этом растёт популярность «цифровой упаковки», а потребители все чаще обращают внимание на способность к длительному хранению и безопасность пищевых продуктов. С учётом двух первых тенденций, все больше продуктов доставляется по почте, а не берётся с полок магазина. Таким образом, упаковка перестаёт быть важным двигателем спроса, так как выбор продуктов происходит в виртуальной среде. В то же время резко возрастает значение защиты продукта и способности упаковки выдержать пересылку. Несмотря на это, упаковка по-прежнему должна оставаться мощным имиджевым инструментом. Так на многих рынках потребители стремятся покупать продукты либо низшего, либо высшего ценового сегмента. Перед брендами среднего сегмента встает задача сохранения привлекательности. Им нужно улучшать свое предложение, и в этом, без сомнения, может помочь упаковка.

Каковы, по Вашему мнению, тенденции в развитии материалов?

Недавно появились перспективные биоматериалы. Это PLA (полилактидная кислота), а также Green PE (полиэтилен) и PP (полипропилен). Однако проблема заключается в том, что стоимость этих материалов в значительной мере определяется ценами на исходное сырье и расходуемую энергию. Вследствие этого в настоящее время в эти материалы не вкладываются значительные средства. С моей точки зрения, бумажная упаковка будет занимать ведущие позиции и в будущем. При нанесении на бумагу соответствующих покрытий она становится, например, газонепроницаемой или жиростойкой. По моему мнению, у бумаги достаточно потенциала, чтобы сохранить за собой звание надёжного упаковочного материала.

Что Вы думаете о «цифровой упаковке»?

С моей точки зрения, цифровой мир начинается с того, как люди смотрят на вещи, как они общаются между собой, как вы рекламируете свой бренд и как вы информируете потребителей о своем бренде. Современная цифровая упаковка, от QR-кодов (быстродействующие коды) до интеллектуальной упаковки, вызывает большой интерес. Нам по-прежнему нужна упаковка, исправно выполняющая свои функции. Упаковка должна надёжно работать, защищать продукт и быть привлекательной для потребителя. А если, кроме этого, используя цифровую упаковку, вы сможете укрепить позиции бренда, тем лучше. С помощью цифровой упаковки вы сможете в разы увеличить привлекательность товара в глазах потребителя или продавца. Более того, думаю, мы сами еще не представляем всех открывающихся возможностей.

BOBST Корпоративный фильм