opener

Одна группа — один бренд

Группа Bobst состоит их трех бизнес-подразделений по направлениям деятельности: "Листовое оборудование", "Рулонное оборудование" и "Услуги". С 2012 г. деятельность этих бизнес-подразделений объединена под одним брендом: BOBST

Наш логотип — результат естественной эволюции хорошо известного логотипа BOBST и глобального символа Группы — красного квадрата.

Стратегическая консолидация

Упаковочная промышленность во всем мире переживает период активного роста в связи с увеличением потребления в развивающихся странах. Новые технологии и глобализация стимулируют потребность в инвестициях и инновациях. Жесткие рыночные условия требуют от организации гибкости и прочности. Поэтому Группа Bobst начала претворять в жизнь программу комплексного преобразования группы. Важной частью этой стратегической инициативы является консолидация исторически сложившегося и разросшегося портфеля брендов под единым названием: BOBST.

Перенос позитивного имиджа

На протяжении десятилетий марка BOBST является синонимом высококлассного оборудования для работы с картоном и гофрокартоном. В результате приобретения других известных брендов оборудования для работы с этими двумя материалами, а также с гибкими материалами, BOBST теперь имеет великолепную репутацию во всех трех отраслях.

Пришло время извлечь выгоду из переноса этого позитивного имиджа и объединения всей продукции и технологий Группы под одним мощным брендом BOBST.

 

Преимущества на трех уровнях

Ясность для клиентов

В будущем вся продукция будет продаваться под маркой BOBST, и для всего ассортимента будет использоваться исключительно логотип BOBST.

Прежние бренды компаний, такие как Asitrade, Martin, Fischer & Krecke, General, Rotomec и Kochsiek, будут сохранены в качестве названий линеек продукции.

Благодаря унификации структуры бренда клиенты смогут получать более четкое представление о портфеле продукции. В то же время это позволит Группе BOBST рационализировать свой подход к маркетингу и коммуникациям, сформулировав единую концепцию воздействия на рынок.

Организационная структура Группы Bobst, юридическое наименование Группы — Bobst Group SA — и юридические наименования компаний Группы останутся без изменений. Бренды Eterna и Brausse, хорошо известные в Китае, сохранят свои названия.

Укрепление организации

Товарно-знаковая политика — это не только маркетинговый инструмент.

Компания BOBST приняла сознательное решение также укрепить и консолидировать свою внутреннюю организацию, чтобы объединить свой персонал по всему миру в стремлении к общей цели.

Наша работа над созданием единого бренда — это признак нашей уверенности.

Единый обновленный корпоративный стиль свидетельствует о глубокой убежденности в потенциале компаний Группы и ее стремлении к успеху и технологическому лидерству.

Повышение эффективности обмена информацией

Объединение всей маркетинговой деятельности под одним брендом равнозначно консолидации всех сильных сторон Группы.

Сокращение портфеля брендов позволит Группе Bobst значительно сократить расходы, упростить реализацию корпоративного стиля и повысить его конкурентное воздействие.

В будущем весь бюджет, предназначенный для маркетинговой и коммуникационной деятельности, будет сфокусирован на одном бренде. Это будет не только экономичнее, чем поддержание восьми различных брендов с восемью разными визуальными образами, но и обеспечит целостное восприятие Группы рынком.

Каждый контакт с брендом будет ассоциироваться с BOBST, что позволит создать исключительное присутствие на рынке и максимально увеличить перенос ассоциативного имиджа бренда на всю продукцию Группы.

BOBST Корпоративный фильм