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Une nouvelle ère de solutions d’impression digitales

LES EXIGENCES DE L’INDUSTRIE: DIFFÉRENCIATION ET MISE SUR LE MARCHÉ RAPIDE

Personnalisation de l’emballage

Ce que nous appelons «extended packaging» – qui utilise les codes QR (Quick Response) – offre aux détenteurs de marques une multitude de possibilités inédites et très intéressantes, concernant aussi bien la protection de la marque que l’implication du consommateur. Il suffit à ce dernier de lire un code QR avec son smartphone pour recevoir des informations personnalisées sur un produit, comme ses ingrédients ou ses composants, ses utilisations possibles, les produits associés, la chaîne logistique ou des indications d’ordre environnemental. Il peut aussi accéder à des programmes de fidélité, des concours ou des communautés sur les réseaux sociaux. Outre les possibilités ci-dessus en termes de marketing et de dialogue avec le client, le propriétaire de la marque peut également avoir recours à ce type d’emballage à des fins de vérification de l’authenticité du produit, évitant ainsi les contrefaçons et garantissant la qualité promise au client.

Pour les fabricants d’emballages, les implications sont multiples. Pour commencer, l’impression digitale est indispensable à «l’extended packaging»; BOBST travaille donc actuellement avec des partenaires sur des solutions digitales industrielles innovantes qui offriront aux fabricants des possibilités exclusives de développement de leur activité. Ensuite, la tendance actuelle aux petites séries, qui exige de réduire encore le temps nécessaire aux changements de travaux, continuera à peser sur ces producteurs. Les fournisseurs d’équipements tels que BOBST se devront de relever ce défi en innovant et en perfectionnant les solutions existantes pour aider leurs clients.

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