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Haushalts- und Wäschereinigung

Der Wert des Weltmarkts für Haushaltsreinigungsprodukte wurde im Jahr 2020 auf 32,56 Mrd. USD geschätzt. Er soll den Prognosen zufolge bis 2025 auf 40 Mrd. USD ansteigen. Dies entspricht einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,9% für den Zeitraum von 2016 bis 2026 (1). Die rasche Urbanisierung und steigende Haushaltseinkommen haben eine neue Nachfrage im Asien-Pazifik-Raum angefacht, während der Markt in ganz Nordamerika und Europa auch weiterhin bedeutende Gewinne erzielen konnte, jedoch nur mit einem trägen Marktwachstum.

Im Asien-Pazifik-Raum waren die Akzeptanz gesünderer Lebensstile und die zunehmende Sorge über Infektionskrankheiten einige der Haupttriebkräfte in diesem Markt. 

Das Marktsegment Reinigungsmittel und Hygieneartikel erlebte in den Entwicklungsländern und Industrieländern eine steigende Nachfrage. Die Steigerung bei handelsüblichen Haushaltsreinigern, wie Reinigungssprays zur Oberflächenreinigung und Textilerfrischern, hat zusätzlich zur erhöhten Nachfrage nach Haushaltsreinigern beigetragen.

Auf Basis der Produktart ist der Markt für Haushaltsreinigungsprodukte unterteilt in Oberflächenreiniger, Spezialreiniger und Bleichen. Spezialreiniger halten mit mehr als 60% den überwiegenden Marktanteil.

Obwohl die Nachhaltigkeit bereits ein wichtiger Aspekt in den Industrieländern ist, stellt sie derzeit noch keine Haupttriebkraft im Markt für Reinigungsprodukte dar. Für die Hersteller wird es von größter Wichtigkeit sein, die Bevorzugung umweltfreundlicher Produkte mit der Fähigkeit in Einklang zu bringen, die echten und die wahrgenommenen Bedürfnisse der Endverbraucher in Bezug auf hohe Leistungsfähigkeit und Anwenderfreundlichkeit zu erfüllen.

(1) www.researchandmarkets.com 

Trends

In Nordamerika und Europa sind die Nachfrage und das Produktbewusstsein ausgereift. Dort ist eine begrenzte Anzahl neuer inkrementeller Wachstumsmöglichkeiten vorhanden. Diese Situation wird die Marken dazu veranlassen, die Verpackung als Differenzierungsmittel einzusetzen, um die Aufmerksamkeit der Endverbraucher für ihr Produkt zu erregen.

Die Haupttrends können unter den folgenden 5 Themenbereichen zusammengefasst werden: Leistungsfähigkeit, Anwendungsfreundlichkeit, Kosteneffektivität, Umweltinformationen und Verpackung.

Leistungsfähigkeit
Ein Reinigungsprodukt muss vor allem wirkungsvoll sein und das auf der Verpackung gemachte Versprechen erfüllen. Endverbraucher in den Industrieländern bezahlen mit höherer Wahrscheinlichkeit einen Premiumpreis für ein Produkt, wenn es sehr leistungsfähig ist. Verpackung und Etikettierung tragen ebenfalls dazu bei, dass ein Produkt im Regal auffällt.

Anwendungsfreundlichkeit
Die Lebensstile der Endverbraucher werden immer hektischer. Die Marken suchen mit dem Versprechen, eine saubere Umgebung zu schaffen, nach Wegen, um ihre Produkte so intuitiv und anwendungsfreundlich wie möglich zu gestalten. Reinigungstücher werden zum Beispiel wegen ihrer einfachen Anwendung und ihres Einmalgebrauchs immer beliebter. Verpackungsinnovationen, wie Dispenser und Portionsbeutel, erweisen sich bei den europäischen Endverbrauchern als beliebt. 

Kosteneffektivität
Obwohl hohe Leistung sehr geschätzt wird, ist ein gutes Preis-/Leistungsverhältnis stets ebenfalls wichtig. Dies trifft besonders auf die Entwicklungsländer zu. Eine Minimierung der Kosten können die Hersteller erreichen, indem sie entweder nicht so hoch entwickelte Wirkstoffe verwenden oder als Möglichkeit zur sofortigen Reduzierung der Kosten für ihre Kunden die Verpackungsgröße verkleinern.

Umweltinformationen
Angesichts der Diskussionen über Chemikalien und ihre Gesundheitsauswirkungen sehen sich die Endverbraucher die Inhaltsstoffe und Anwendungshinweise von Haushaltsreinigungsprodukten aufmerksamer an. Neue gesetzliche Regelungen, insbesondere in Europa und Nordamerika, zwingen die Markenhersteller, alle wichtigen Informationen auf gut lesbare Weise anzugeben. In den Industrieländern haben die Endverbraucher ein stärkeres Bewusstsein dafür entwickelt, wie ihre Alltagsroutinen unsere Welt beeinflussen. Sie suchen nach Wegen zur Minimierung ihrer Auswirkungen auf unsere Umwelt. Unter den großen Marken beginnt ein Wettbewerb zur Entwicklung und Verbreitung von Nachhaltigkeitsbotschaften.

Verpackung
Bei Convenience-Produkten, wie Haushaltsreinigern, besteht die Verpackung darin, was man sehen und fühlen kann. Markeninhaber vertrauen darauf, dass die Verpackung optimal die Effizienz und Qualität ihres Produkts darstellt und gleichzeitig die gesetzlich geforderten Informationen und Umweltbotschaften wiedergibt. Bei neueren Haushaltsprodukten geht der Trend dahin, attraktive Bilder statt mit Text gefüllten Etiketten auf der Verpackung zu zeigen und leicht recycelbare Behälter zu verwenden. Die Mehrheit der Primärverpackungen sind Kunststoffverpackungen mit einem Etikett darauf. 

BOBST-Lösungen

Weichbeutel gewinnen für Haushalts- und Wäschereinigungsprodukte an Beliebtheit. Die CI-Flexodruckmaschinen BOBST's VISION CI, EXPERT CI und MASTER CI kombinieren auf ideale Weise die Forderung nach Grafiken hoher Qualität mit der kostengünstigen Produktion solcher Produkte. Dasselbe gilt für die Tiefdruckmaschinen MASTER RS 6003 und NOVA RS 5003, wenn beim Verarbeitungsunternehmen vorzugsweise ein Tiefdruckverfahren eingesetzt werden soll. Die BOBST EXPERT K5 schafft mehr Rollen Produktionsleistung pro Tag und bietet entscheidende neue Kosteneinsparungen. Neuere innovative Haushaltsprodukte, bei denen fortgeschrittene Folienverarbeitungsprozesse eingesetzt werden, benötigen die BOBST VISION K5, weil sie in der Lage ist, zahlreiche verschiedene Folientypen zu verarbeiten, einschließlich wärmeempfindlicher und dünner Trägermaterialien. Die Kaschieranlagen VISION D 850 LAMINATOR und MASTER D 1000 LAMINATOR bieten bei flexiblen Verpackungen für solche Produkte, wie Geschirrspültabs, höchste Produktivität.  

Die Verpackungen für Haushalts- und Wäschereinigungsprodukte werden vor allem von den Kosten bestimmt. Die BOBST DRO 1624/28/32 NT RS ist tatsächlich die Druckmaschine mit der höchsten Produktivität auf dem Markt. Die BOBST-Maschinen FFG 924 bzw. 1228, die bis zu 33.000 Schachteln pro Stunde liefern können, sind die Maschinen mit der höchsten Produktivität. Für die Produktion von Hochformatschachteln sind die Rotationsstanzen FFG 1232/1636 NT RS die besten Lösungen auf dem Markt.

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