opener

POS/POP/Espositori

Si prevede che il mercato dei punti di acquisto (POP), dei punti vendita (POS) e degli espositori raggiungerà i 49,8 miliardi di dollari entro il 2020 (1). La segnaletica interna rappresenta il 72% della produzione in volume, mentre la segnaletica esterna rappresenta il 28%. Si prevede che la domanda complessiva di POS/POP/espositori aumenterà dello 0,8% annuo fino al 2020 con la segnaletica interna in crescita dell'1,2% a discapito della segnaletica esterna, che diminuirà dello 0,4%. Attualmente l'Asia domina il mercato, rappresentando il 48% di tutta la produzione in volume nel 2014. Si prevede che questa aumenti la sua quota al 54% entro il 2020. 

POS/POP/espositori stampati sono una parte importante dell'esperienza di acquisto e un buon modo per aumentare le vendite e influenzare la percezione del marchio da parte dei clienti. Molti di noi hanno sentito dire che tra il 60 e il 70% di tutti gli acquisti al dettaglio dei clienti non sono pianificati e sono effettuati nei negozi in cui POS/POP ed espositori svolgono un ruolo importante.

Gli indicatori generali che influenzano la domanda di segnaletica stampata includono la crescita economica, il reddito disponibile e la crescita della popolazione. Le economie in più rapida crescita, come le economie asiatiche emergenti e la popolazione in rapido sviluppo dell'Africa, stanno offrendo opportunità di crescita per il mercato di POS/POP/espositori stampati. Secondo varie fonti, la spesa per POS/POP/espositori è divisa in 2/3 temporanei e 1/3 permanenti.

(1) www.smitherspira.com

Tendenze

Lo sviluppo delle tecnologie di stampa ha accelerato lo sviluppo del mercato POS/POP/espositori stampati. Mentre gli espositori permanenti provengono dalla Cina, le nuove tecnologie di stampa consentono di avvicinare ai punti vendita la realizzazione di produzioni personalizzate e last minute. La moda veloce e i requisiti di time-to-market più rapidi a livello globale stanno supportando un approvvigionamento locale. La globalizzazione dei servizi di gestione della stampa ha anche reso le aziende FMCG molto efficaci nella produzione tempestiva di campagne pertinenti.

Le discussioni sulla sostenibilità hanno reso il cartone ondulato il materiale preferito per la produzione di POS/POP/espositori e questo non cambierà a breve: la plastica è generalmente vietata o evitata per POS/POP/espositori.

L'utilizzo dei display elettronici (ovvero i grandi schermi) è cresciuto soprattutto nelle aree ad alto traffico (stazioni ferroviarie, aeroporti, centri commerciali molto grandi) ma non ha avuto un impatto così drastico sul mercato della stampa come previsto. L'elevata qualità della produzione di stampa, unita a un elevato livello di personalizzazione e alla facilità di installazione, rendono i POS/POP/espositori una soluzione comoda e sostenibile. “Le cose potrebbero cambiare con i display intelligenti, ma avrete comunque bisogno del veicolo lì. Non riesco a immaginare che andrà mai a scomparire", ha affermato Steve Hecht, Senior Manager del Visual Merchandising Design, Johnson & Johnson Consumer.

I clienti notano l'imballaggio prima di notare il prezzo, spesso da 4,7 a 6 secondi prima a seconda del prodotto. Una tendenza recente sta trasformando il settore POS/POS/espositori in una piattaforma di social media in cui il telefono è una porta per un coinvolgimento del marchio più interattivo, compresi giochi e realtà virtuale.

Soluzioni BOBST

La famiglia BOBST DRO è stata progettata per ospitare i lavori per POS/POP/espositori più complessi. La gamma di macchine consente di gestire progetti complessi combinati con un'elevata qualità grafica. BOBST DRO 1624/28/32 NT RS è anche la macchina da stampa più produttiva sul mercato. Per i proprietari di marchi che richiedono una grafica di altissima qualità con immagini, la tecnologia BOBST THQ FlexoCloud è la piattaforma one pass più avanzata in grado di offrire qualità, produttività a bassi costi operativi.

Gli espositori tipici sono costituiti da più pezzi di cartone ondulato laminato che vengono stampati con fogli di cartone lavorati in offset per soddisfare le esigenze di colori e registro di stampa. Gli ordini di dimensioni inferiori impongono un processo più semplice e veloce, quindi una plastificatrice da foglio a foglio è la soluzione corretta come la BOBST NOVASTAR, adatta per tirature piccole e ripetibili. Quando si producono imballaggi ad alto valore aggiunto in substrati dal micro onda al doppia parete, la MASTERFLEX-HD è la macchina per stampa flessografica più potente della sua categoria. Questa perfetta alternativa flessografica alla stampa offset consente di gestire fino a 8 colori con un eccezionale trasporto dei fogli e un controllo eccellente dell'inchiostrazione.

La fustellatrice BOBST EXPERTCUT 145 PER è l'abbinamento perfetto per produzioni di medio volume e offre una qualità imbattibile del prodotto grazie a un registro preciso e potente. Quando si tratta di fustellatura in piano di cartone ondulato e lito-laminato, MASTERCUT 1.7/2.1 è la soluzione pionieristica che offre velocità di marcia più elevate, poche interruzioni, tempi di messa a punto ridotti e qualità impareggiabile.

Indipendentemente dal tipo di scatola in cartone ondulato o lito-laminato da produrre, EXPERTFOLD 165 è stata progettata per offrire un controllo completo durante il processo di piegatura. Con capacità di gestione per scatole rettilinee, a fondo automatico e a 4/6 angoli e tempi di configurazione ridotti, questa piega-incollatrice offre la versatilità e la flessibilità necessarie per soddisfare qualsiasi esigenza dei clienti. Lo speciale modulo FS POLYJOINER può essere installato sul lato anteriore della maggior parte delle piega-incollatrici. Può produrre con grande accuratezza scatole dai formati insoliti e modelli altamente sofisticati. Il raccoglitore semiautomatico di lotti, STREAMPACK, aumenta la produzione netta raccogliendo le scatole e preparandole per la cerchiatura e la pallettizzazione.

Macchinari correlati