Persönliche Pflegeprodukte

Für die Gesundheits-, Pharma-, Kosmetik- und Parfümbranche spielt die Verpackung eine wichtige Rolle. Die Verpackung ist ein Bestandteil der Produktentwicklung. In den Entwicklungsländern wenden sich die Endverbraucher allmählich von flexiblen Einweg-Kunststoffverpackungen ab und akzeptieren zunehmend HDPE-Flaschen und zusammendrückbare Kunststofftuben. 

Dies sind, kurz zusammengefasst, die vier wichtigsten Trends: Bequemlichkeit, Wert, spezifische Unterschiede zwischen Männer- und Damenartikeln sowie Nachhaltigkeit.

Immer mehr Endverbraucher bringen ihre persönlichen Pflegegewohnheiten mit zunehmend hektischen Lebensstilen, kleineren Wohnungen und der Anwendung von Produkten unterwegs in Einklang. Das bedeutet, dass Produkte, die mit einfacherer Handhabung und in den verschiedensten Verpackungsgrößen angeboten werden, ein Wachstum verzeichnen können. Die Markeninhaber müssen auf diese Bedürfnisse reagieren, indem sie persönliche Pflegeprodukte in Packungsgrößen anbieten, die in eine Handtasche passen oder für die Personenkontrolle an Flughäfen geeignet sind, und dennoch ein leichtes Dosieren erlauben – zum Beispiel leicht öffnen- und wiederverschließbare Lotionpumpen und Spraydosen, die sich unterwegs anwenden lassen.

Wert und Mehrwert bleiben auch weiterhin die Hauptkriterien beim Einkauf. Weltweit wählen die Endverbraucher bei Pflege- und Hygieneprodukten, zum Beispiel bei hochwertigen Parfümen, kleinere Packungsgrößen, um sie sich sofort leisten zu können. Familienpackungen und alternative Verpackungsarten, wie Beutel, bieten ebenfalls einen guten Wert. Die Endverbraucher erwarten von den erworbenen Kosmetika in zunehmendem Maße einen Mehrwert. Verpackungsunternehmen sollten diese Erwartung dadurch erfüllen, dass sie zusätzlich innovative Techniken integrieren, wie integrierte Applikatoren, die ihren Weg in zahlreiche verschiedene Schönheitspflegesegmente gefunden haben, von denen die Hautpflege ein besonders geeigneter Anwendungsbereich ist.

Spezifische Unterschiede zwischen Männer- und Damenartikeln Die zunehmende Beliebtheit der Männerpflege, insbesondere in den Schwellenmärkten, erhöht den weltweiten Bedarf nach Männerpflegeartikeln, wie Haarpflege- und Gesichtspflegeprodukten für Männer. Neue Produktkategorien gelangen in die Regale, die zu neuen speziellen Verpackungsdesigns führen, weil der männliche Endverbraucher bei den Verpackungen für Männer eher nach praktischen und einfachen Anwendungen sucht. Die Ergonomie kann beim Gebrauch des Produkts ebenfalls als Differenzierungsfaktor dienen, um das Markenimage zu unterstützen und aufzubauen.

Angesichts des zunehmenden Bewusstseins der Endverbraucher über den Umwelteinfluss der Verpackungen bieten die Markeninhaber immer aktiver umweltfreundlichere Verpackungen an. Von wiederverwendbaren Kunststoffverpackungen bis hin zu Leichtverpackungen, compressed Deo-Sprays und Nachfüllbeuteln zeigen viele Initiativen, dass sich die Markeninhaber in Richtung Nachhaltigkeit bewegen. Das Verständnis dafür, wie dieses Nachhaltigkeitsengagement auf der Verpackung zum Ausdruck gebracht werden kann, wird zur Gewinnung neuer Endverbraucher immer entscheidender.