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POS / POP / expositores

Se prevé que el mercado de los puntos de compra (POP, por sus siglas en inglés), puntos de venta (POS, por sus siglas en inglés) y expositores alcance los 49 800 millones de dólares en 2020 (1). La señalización interior (indoor signage) supone el 72% del volumen de producción, mientras que la señalización exterior (outdoor signage) representa el 28%. Se prevé que la demanda global de POS/POP/expositores impresos crezca un 0,8% anualmente hasta 2020, con un crecimiento de la señalización interior del 1,2% en detrimento de la exterior, que disminuirá un 0,4%. Asia es el país que domina el mercado actualmente, con un 48% de todo el volumen de producción en 2014. Las previsiones apuntan a que esta región aumente su cuota hasta el 54% en 2020. 

Los POS/POP/expositores impresos son parte importante de la experiencia de compra y una buena manera de incrementar las ventas e influir en la percepción de marca de los clientes. Muchos de nosotros hemos escuchado que entre el 60-70% de todas las compras a minoristas no son compras planificadas y se realizan en establecimientos en los que los POS/POP y los expositores juegan un papel importante.

Entre los indicadores generales que influyen en la demanda de señalización impresa se encuentran el crecimiento económico, la renta disponible y el crecimiento demográfico. Las economías en auge, como las economías emergentes asiáticas y la creciente población de África, están suponiendo oportunidades de crecimiento para el mercado de los POS/POP/expositores impresos. Según varias fuentes, el gasto en POS/POP/expositores se divide en 2/3 temporal y 1/3 permanente.

(1) www.smitherspira.com

Tendencias

El desarrollo de las tecnologías de impresión ha acelerado el crecimiento del mercado de los POS/POP/expositores impresos. Aunque los expositores permanentes proceden de China, las nuevas tecnologías de impresión permiten una producción de productos personalizados y de última hora más cercana a los outlets. Los requisitos de la moda de consumo rápido y el plazo de comercialización más breve a nivel global están respaldando el abastecimiento local. La globalización de los servicios de gestión de impresión también ha hecho que las empresas FMCG (productos de consumo inmediato) sean muy efectivas a la hora de producir campañas importantes de forma oportuna.

El debate acerca de la sostenibilidad ha hecho que el cartón ondulado sea el material preferido para la producción de POS/POP/expositores, algo que no va a cambiar a corto plazo —generalmente el plástico se prohíbe o se evita en los POS/POP/expositores. 

El uso de expositores electrónicos (con pantallas grandes) ha proliferado sobre todo en zonas muy transitadas (estaciones de tren, aeropuertos, centros comerciales de grandes dimensiones) pero no ha afectado al mercado de la impresión tan drásticamente como se predijo. La alta calidad de la producción de impresión, combinada con un alto nivel de personalización y gran facilidad de instalación, hace de los POS/POP/expositores impresos una solución práctica y sostenible. "Es posible que las cosas cambien con los expositores inteligentes, pero se seguirá necesitando el vehículo. No puedo imaginar que vaya a desaparecer nunca", así lo explica Steve Hecht, director gerente de diseño de merchandising visual de Johnson & Johnson Consumer.

Los clientes se fijan en el embalaje antes que en el precio, a menudo entre 4,7 y 6 segundos antes dependiendo del producto. Una reciente tendencia es convertir los POS/POP/expositores en una plataforma de redes sociales en la que el teléfono es una vía hacia una vinculación más interactiva con la marca, incluidos juegos y realidad virtual.

Soluciones BOBST

La gama DRO de BOBST se ha diseñado para acometer los trabajos más complicados de POS/POP/expositores.  Esta gama de máquinas permite diseños complejos combinados con una alta calidad gráfica. La impresora DRO 1624/28/32 NT RS de BOBST también es la más productiva del mercado. Para aquellos titulares de marcas que requieren material gráfico de muy alta calidad (incluidas imágenes) la tecnología THQ FlexoCloud de BOBST es la plataforma más avanzada, con la que obtendrán calidad y productividad a un bajo coste operativo, y además de una sola pasada.

Los expositores convencionales se fabrican con varias piezas de cartón ondulado contraencolado que se imprimen con hojas de cartón procesado con offset para igualar los colores y el registro de impresión. Los pedidos de menor tamaño requieren un proceso más simple y más rápido, por lo que una contraencoladora hoja a hoja como la NOVASTAR de BOBST es la solución correcta, pues resulta adecuada para tiradas cortas y repetibles. Si se fabrican embalajes de alto valor añadido en sustratos desde microcanal a doble pared, MASTERFLEX-HD es la impresora flexo más potente de su categoría. Esta perfecta alternativa flexográfica a la impresión offset le permite gestionar hasta 8 colores con un excelente transporte de hojas y un brillante control del entintado. 

La troqueladora EXPERTCUT 145 PER de BOBST es el complemento ideal para una producción de volumen medio, con una calidad del producto insuperable gracias a un preciso y potente registro. Cuando se trata de troquelado plano de cartón ondulado y contraencoladoras, MASTERCUT 1.7/2.1 es una solución pionera que ofrece una mayor velocidad, menos paradas, tiempos de preparación más breves y una calidad inigualable.

Sea cual sea el tipo de cartón ondulado o de caja contraencolada que produzca, EXPERTFOLD 165 ha sido diseñada para que tenga un control total durante el proceso de plegado. Con sus líneas rectas, capacidades de cierre automático de 4 y 6 puntos y unos ágiles tiempos de configuración, esta plegadora-encoladora le ofrece la versatilidad y flexibilidad necesarias para satisfacer cualquier necesidad de sus clientes. El exclusivo módulo FS POLYJOINER puede instalarse delante de la mayoría de plegadoras-encoladoras. Puede producir cajas con gran precisión, de formatos inusuales y con diseños muy sofisticados. El colector de lotes semiautomático STREAMPACK incrementa la producción neta recogiendo las cajas y preparándolas para el flejado y paletizado.

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