Juguetes y juegos

Las principales tendencias del mercado de los juguetes se agrupan en 5 categorías: productos premium, clientes adultos, ventas online, licencias y un plazo de comercialización más breve. La creciente proliferación de los smartphones —que mejoran la accesibilidad a Internet en todo el mundo— y la disponibilidad de una amplísima gama de géneros de videojuegos, han impulsado la transición global de los juguetes a los videojuegos. 

El crecimiento del mercado global de los juguetes se está viendo impulsado por los juguetes de licencias, sobre todo los productos relacionados con Star Wars, con un sobreprecio considerable. Sin el éxito de las licencias, el mercado global de los juguetes habría visto caer sus ventas. La demanda de juguetes con un marcado componente interactivo, como los juguetes robóticos interactivos, está en auge. 

Los juguetes y los juegos para adultos constituyen un reciente segmento en plena expansión, sobre todo entre los millennials de los países desarrollados. También se muestra al alza un nuevo mercado en torno a los juegos de cartas. Las cartas impresas que reflejan juegos virtuales propician nuevos momentos sociales cuando ya no se quiere estar conectado o jugando solo. 

Estudios recientes han demostrado que el uso excesivo de tabletas y teléfonos para videojuegos por parte de niños pequeños es perjudicial. Cada vez hay más padres que escogen juguetes que les permitan arrastrar a sus hijos fuera de las pantallas utilizando juguetes tangibles para desarrollar sus sentidos. Aunque no es una categoría en auge, los puzzles siguen potenciando los productos de licencias populares.

El embalaje para la industria de los juguetes y los videojuegos ha mejorado considerablemente y ahora contamos con cajas más fáciles de desembalar. Ahora se habla de "vivir una experiencia al abrir el embalaje" y las principales marcas consideran el embalaje como parte del diseño del juguete o juego. El embalaje llama la atención de las personas hacia juguetes o juegos interesantes mostrados en los estantes de los comercios minoristas o en búsquedas online. El modo en que se diseña, se comercializa y se envasa ha cambiado drásticamente. Con la reciente atención que han acaparado las cuestiones relacionadas con el sexismo y la misoginia en el mundo de los juegos, los diseñadores de embalajes están intentando avanzar hacia una representación de los géneros más equitativa —y el embalaje es clave para conseguirlo.

Los juegos ya se venden principalmente online y los juguetes se encuentran en el campo de batalla digital tal como apunta el fracaso de Toy "R" Us. Todo ello afecta considerablemente al embalaje global. Es importante recordar que la experiencia del comercio electrónico incluye el modo en que el producto llega al buzón o a la puerta de casa. Esa primera impresión puede hacer que el producto sea mejor y la marca más deseable, pero también puede crear una imagen negativa que afecte a ambos. El rendimiento de los embalajes tiene que mejorarse en varios aspectos: protección, información mostrada y "experiencia al abrir el embalaje". 

Las cajas de cartón son el embalaje por excelencia para juguetes y juegos, además del plástico rígido y flexible. La novedad es que los diseños impresos son más creativos y están en constante cambio, con imágenes de alta calidad fácilmente reconocibles. En el caso de algunos juegos y juguetes, el reembalaje es crítico y la funcionalidad de la caja tiene que ser alta. Por último, el declive de los manuales impresos se está acelerando y limitando a juguetes específicos (p. ej. Lego).

Los juguetes y los juegos requieren un embalaje robusto para protegerlos y perdurar en el tiempo. La gama DRO de BOBST se ha diseñado para acometer los trabajos más complicados con una alta calidad gráfica. La impresora DRO 1624/28/32 NT RS de BOBST es la más productiva del mercado. Las BOBST FFG 924 o 1228 son las máquinas más productivas, con hasta 33 000 cajas por hora. Para la producción de cajas de gran formato, las FFG 1232/1636 NT RS son la mejor solución del mercado. Para aquellos titulares de marcas que requieren material gráfico de muy alta calidad (incluidas imágenes) la tecnología THQ FlexoCloud de BOBST es la plataforma más avanzada, con la que obtendrán calidad y productividad a un bajo coste operativo, y además de una sola pasada. Además, BOBST ofrece características de impresión de seguridad antifalsificación y las características de seguimiento y localización que buscan las marcas.

Las impresoras flexo de tambor central MASTER CI 90SIX de BOBST se han diseñado para ofrecer una calidad premium en una amplia gama de grosores de cartón, incluso en sustratos pesados. Una serie de sistemas auxiliares que facilitan los cambios garantizan la máxima rentabilidad incluso en tiradas cortas y con los formatos más grandes. Gracias a su sofisticado diseño mecánico y eléctrico la máquina pueden procesar incluso gramajes bajos, lo cual incrementa todavía más la eficiencia de su producción especializada.

Los embalajes comunes para juguetes y juegos utilizan acanalado microondulado para ofrecer un diseño atractivo y protección. Las instrucciones y especificaciones impresas a menudo se imprimen directamente en el embalaje, lo cual requiere métodos de impresión ajustables para varios idiomas y diversas normativas. La impresión offset o flexográfica puede cumplir todos estos requisitos combinada con cartón microcanal de una o dos caras, un tándem ideal para las funciones de presentación y protección. Las soluciones de contraencolado en línea MASTERFLUTE TOUCH de BOBST ofrecen líneas de producción de alta eficiencia para cartón ondulado contraencolado.

Para la producción en gran volumen de cajas grandes de cartón ondulado o microondulado, la solución perfecta es la troqueladora EXPERTCUT 145 PER de BOBST. Esta máquina ofrece una calidad del producto insuperable gracias a un preciso y potente registro. 

Sea cual sea el tipo de cartón ondulado o de caja contraencolada que produzca, EXPERTFOLD 165 ha sido diseñada para que tenga un control total durante el proceso de plegado. Con sus líneas rectas, capacidades de cierre automático de 4 y 6 puntos y unos ágiles tiempos de configuración, esta plegadora-encoladora le ofrece la versatilidad y flexibilidad necesarias para satisfacer cualquier necesidad de sus clientes. Cualquier caja defectuosa se rechazará automáticamente con el dispositivo ACCUEJECT XL, que garantiza una producción de alta calidad al tiempo que reduce los residuos y el coste. El empaquetador STREAMPACK, altamente productivo y totalmente automático, le permitirá aprovechar todo el potencial de su línea de plegado-encolado. Este equipo patentado es capaz de trabajar con una amplia variedad de formatos y tipos de cajas, desde cartón compacto hasta ondulado de doble canal.