Шесть принципов, помогающие BOBST лидировать на рынке гибкой упаковки

Сара Александер (Sara Alexander), менеджер BOBST по маркетинговым коммуникациям в отрасли гибкой упаковки, рассказывает, почему компания уже более 130 лет находится в авангарде рынка упаковки.  

Компания BOBST, основанная Йозефом Бобстом в 1890 году в Лозанне, Швейцария, сегодня работает более чем в 50 странах, а ее 15 производственных предприятий расположены в 8 странах. Общий штат всех подразделений компании насчитывает более 5500 человек. Компанией по-прежнему управляет член семьи Бобст — Жан-Паскаль Бобст (Jean-Pascal Bobst), генеральный директор группы Bobst, являющийся представителем четвертого поколения семьи в компании.  

Важным шагом для BOBST стал выход на рынок гибкой упаковки в 1980-е годы. В наши дни рынок гибкой упаковки представляет собой бурно развивающийся сегмент, характеризующийся постоянными изменениями и новшествами.  

Как же компании BOBST удалось развить и закрепить свой успех в этой области?  

1. Стратегические приобретения, повышающие реальную ценность  
В 1987 году компания BOBST сделала свой первый шаг в области гибкой упаковки, купив 50%-ю долю в уставном капитале итальянского производителя оборудования Schiavi Cesare Costruzioni Meccaniche SpA в городе Пьяченца.  

Затем последовало еще несколько стратегических приобретений, обогативших наработки и опыт в области гибкой упаковки. Например, совсем недавно BOBST приобрела компанию Cerutti, всемирно известного производителя ротационных машин глубокой печати, расширив тем самым свою технологическую базу и укрепив присутствие на мировом рынке глубокой печати. 

Разумеется, одни только приобретения не являются гарантией успеха. BOBST развивает культуру, позволяющую разрабатывать собственные инновации в отрасли гибкой упаковки, с опорой на значительные и последовательные инвестиции в научно-исследовательские разработки, а также на целостную концепцию будущей деятельности. 

2. Предоставление полного спектра оборудования для производителей упаковки   
Возможность предлагать решения, охватывающие всю цепочку производства гибкой упаковки, является огромным преимуществом. 

Уникальная особенность BOBST в том, что компания может выступать в качестве единственного поставщика, предлагающего решения, способные удовлетворить любые потребности: от разработки файлов и технических условий до всех этапов производства гибкой упаковки на оборудовании BOBST с получением конечной пордукции без каких-либо ограничений в отношении подложек или областей применения. 

Все оборудование и услуги BOBST основаны на четырех ключевых составляющих, которые являются движущей силой современной упаковочной отрасли: автоматизация, цифровизация, возможности подключения и устойчивое развитие. Это позволяет пользователям получать дополнительные преимущества, повышать гибкость и прибыльность в процессах печати и конвертинга. 

«У нас есть все технологии для производства гибкой упаковки, поэтому мы можем комплексно подойти к решению каждой задачи заказчика и разработать оптимальное решение для заданных требований на каждом этапе производственного процесса», — отмечает Сара.  

3. Искреннее стремление к экологичности  
Вопросы окружающей стеды и экологии находятся в центре внимания правительственных организаций, компаний и обычных людей во всем мире.  

Мы знаем, что качества, благодаря которым пластик хорошо подходит для производства упаковки, а именно универсальность, прочность и непроницаемость, также делают его очень неэкологичным, ведь он не разлагается и трудно поддается переработке. Эта проблема особенно актуальна для гибкой упаковки, например упаковки, используемой для продуктов питания, где высокая барьерная защита от проникновения кислорода и воды, которая дольше сохраняет продукты свежими, в настоящее время обеспечивается неперерабатываемой многослойной упаковкой из различных материалов.  

Компания BOBST стала первопроходцем в разработке нескольких решений, позволяющих повысить экологичность производства, оборудования и процессов. 

Совместно со своими партнерами BOBST выпустила образцы перерабатываемой гибкой упаковки с высокими барьерными свойствами, что еще на один шаг приблизило нас к конечной цели — возможности предоставлять полностью перерабатываемые решения взамен неперерабатываемых. 

Сегодня в ассортименте BOBST появилось решение oneBARRIER, семейство новых интегрированных упаковочных материалов с барьерными свойствами, разработанных совместно с партнерами по проекту. Среди уже имеющихся решений — экономически эффективный перерабатываемый ламинат с высокими барьерными свойствами, полностью состоящий из полиэтилена и не содержащий EVOH (сополимер этилена и винилового спирта). Его использование позволяет максимально увеличить количество полиэтилена в упаковке из мономатериала. Такой материал соответствует ужесточающемуся законодательству об экономике замкнутого цикла, лучше пригоден к вторичной переработке и является более экономичным решением для производства упаковки с высокими барьерными свойствами. Помимо этого, ведется разработка альтернативных решений для бумажной упаковки из древесного волокна. 

4. Создание надежной экосистемы партнеров 
Не подлежит сомнению, что традиционные методы работы в упаковочной отрасли сейчас подвергаются полному пересмотру, и становится все более очевидным, что разрозненные знания не позволят добиться значительного прогресса.  

В BOBST осознают ценность сотрудничества с ведущими партнерами на всех этапах создания цепочки ценностей. В ходе совместной работы с партнерами уже выпущено несколько решений, готовых к продвижению на рынок.  Сотрудничество осуществляется по всем технологическим направлениям в лабораториях и центрах компетенции BOBST, где новые решения испытываются, тестируются и проверяются.   

5. Превращение центров компетенции в центры передового опыта  
Шесть центров компетенции BOBST представляют собой современные предприятия, где разрабатываются технологии производства гибкой упаковки и этикеток. В их состав входят полностью оборудованные лаборатории, помещения для допечатной подготовки, оборудование для персонализированных демонстраций в прямом эфире и машины в новейших конфигурациях, обслуживаемые специалистами по технологическим процессам и опытными операторами. Центры позволяют заказчикам оценить технические характеристики и стоимость изделий, а также обсудить с экспертами BOBST свои потребности.  

«В плане новых подложек и барьерных функций центр в Великобритании предлагает технологии нанесения покрытий мокрым и сухим способом, а линия для нанесения покрытий LEONARDO в Италии позволяет использовать различные системы нанесения покрытий и сушки, обеспечивая выполнение работ в производственных масштабах, — рассказывает Сара. —  LEONARDO — это единственная широкорулонная экспериментальная линия в отрасли, поэтому услуги, которые мы можем предложить владельцам брендов и производителям упаковки, действительно уникальны, если говорить о тестировании новых функциональных возможностей упаковки и расчете производительности и рентабельности. Эти услуги настолько востребованы, что линия полностью забронирована на несколько месяцев вперед!» 

Центр компетенции Bobst Italia также располагает машинами глубокой печати и ламинаторами, которые широко используются для внутренних и совместных исследований и разработок, а также для проведения испытаний по условиям заказчиков. В центре компетенции Bobst Changzhou в Китае также реализуются совместные проекты, имеющие международное значение, о чем свидетельствует недавняя награда, присужденная Европейской ассоциацией глубокой печати (ERA) за усовершенствование печатных машин и повышение их эффективности при работе с красками на водной основе.  

Флексографские и поточные флексографские линии расположены в центрах в Билефельде (Германия) и Флоренции (Италия) соответственно. Оба центра предлагают комплекс услуг, начиная с производства печатных форм на месте и заканчивая выпуском готовых рулонов, и располагают помещениями для допечатной подготовки. Это означает более быстрое получение результатов без необходимости обращения к сторонним поставщикам. 

6. Новый уровень обслуживания 
Ассортимент услуг BOBST охватывает все этапы процесса производства гибкой упаковки — от подготовки оборудования до выпуска готовой продукции. Повышению производительности оборудования и процессов способствуют цифровые решения, высокая квалификация выездных технических специалистов, дистанционное обслуживание, доступность запчастей и модернизация, а также программы оптимизации процессов.  

Лидерство, выраженное в рыночных показателях  
Технологические и рыночные показатели компании BOBST обеспечили ей лидерство в области гибкой упаковки. 

«В условиях нестабильности, которая характерна для экономики в последнее десятилетие и усугубляется пандемией COVID-19, производители упаковки могут обрести уверенность в своем будущем, обратившись к проверенному и надежному деловому партнеру, — говорит Сара. —  Наши инновационные предложения охватывают любые задачи и обеспечивают производительность и непрерывную работу как нового, так и уже установленного оборудования с использованием всех доступных технологий. Это важное рыночное преимущество для нас и наших заказчиков».  
 

Bobst Italia SpA, S. Giorgio Monferrato, Италия