Игрушки и видеоигры

Основные тенденции на рынке игрушек можно охватить 5 категориями: премиум-класс, взрослые потребители, онлайн-продажи, лицензирование и ускорение вывода на рынок. Широчайшее распространение смартфонов, улучшение доступа в Интернет по всему миру и огромное разнообразие игровых жанров — все это привело к смещению предпочтений потребителей от игрушек к видеоиграм. 

Рост глобального рынка игрушек во многом связан с лицензионными игрушками, в частности товарами, связанными с киноэпопеей «Звездные войны», которые продаются со значительной надбавкой к цене. Без успеха лицензионной продукции мировой рынок игрушек столкнулся бы с падением продаж. Более высоким спросом также пользуются игрушки с интерактивными элементами, например, интерактивные роботы. 

Игрушки и видеоигры для взрослой аудитории представляют собой новый, растущий сегмент, пользующийся особой популярностью среди миллениалов в развитых странах. Растет также новый рынок, связанный с игральными картами. Отпечатанные карточки, отражающие виртуальные игры, позволяют получить новый опыт социального взаимодействия, когда вы больше не хотите играть в сети или в одиночку. 

Последние исследования показали, что чрезмерное использование детьми планшетов и телефонов для игр оказывает на них неблагоприятное воздействие. Все больше родителей выбирает игрушки как способ отвлечь своих детей от экранов и способствовать их развитию с помощью тактильных ощущений. Категория пазлов хотя и не растет, однако сохраняет популярность благодаря лицензионным продуктам.

Значительно улучшилась упаковка игрушек и видеоигр, коробки стало проще открывать. Сегодня мы даже говорим об ощущениях при распаковке: крупные производители игрушек и видеоигр теперь рассматривают упаковку как часть игрового продукта. Упаковка привлекает внимание публики к интересным игрушкам и видеоиграм, выставленным на полках магазинов или демонстрируемым при поиске онлайн. Кардинальные изменения претерпели способы разработки, рыночного сбыта и упаковки продуктов. На фоне повышенного внимания к теме сексизма и защиты достоинства женщин в игровом мире разработчики упаковки стремятся к сбалансированному представлению полов — в том числе и на упаковке.

Видеоигры уже сейчас продаются преимущественно через Интернет, в этом же направлении движутся и продажи игрушек, о чем свидетельствует, в частности, крах рыночной модели Toy "R" Us. Все это оказывает большое влияние на рынок упаковки в целом. И здесь не следует забывать, что значимым аспектом электронной торговли являются ощущения покупателя при получении товара на почте или дома. Впечатление, которое при этом складывается, может как положительно, так и отрицательно повлиять на общее восприятие продукта и бренда. Качество упаковки необходимо улучшать в отношении нескольких аспектов: защита товара, отображаемая информация и ощущения от распаковки. 

Основным видом упаковки игрушек и видеоигр являются картонные коробки, а также жесткая и гибкая пластиковая упаковка. Сегодня печать стала более интересной, разнообразной и высококачественной, с узнаваемыми изображениями. Для некоторых видеоигр и игрушек критически важное значение имеет переупаковка, потому коробка должна быть высокофункциональной. Наконец, быстро снижается распространенность печатных инструкций, их можно найти лишь в специфических продуктах — например, конструкторах Lego.

Игрушкам и видеоиграм требуется прочная упаковка, способная защитить товар и противостоять внешним воздействиям. Семейство ротационных высекальных прессов BOBST DRO разработано для изготовления самой сложной продукции с высоким качеством графики. BOBST DRO 1624/28/32 NR RS — самый высокопроизводительный пресс на рынке. Флексофальцесклеивающие машины BOBST FFG 924 и 1228 являются самыми производительными машинами, выдающими до 33 000 коробок в час. Для изготовления крупноформатных коробок лучшими решениями на рынке являются машины FFG 1232/1636 NT RS. Для брендов, которым требуется высококачественная графика, в том числе изображения, мы предлагаем BOBST THQ FlexoCloud — самую совершенную однопроходную платформу, обеспечивающую высочайшее качество и производительность при низких эксплуатационных расходах. Кроме того, BOBST предлагает возможности защищенной полиграфии для борьбы с контрафакцией и отслеживания движения продукции — весьма актуальные для брендов функции.

Флексографская машина планетарного типа BOBST 90SIX обеспечивает первоклассное качество печати на картонных материалах различной толщины, включая тяжелые субстраты. Набор ускоряющих смену заданий вспомогательных систем позволяет сохранять максимальную рентабельность даже при малотиражной печати в широком формате. Благодаря своей высокотехнологичной механической и электрической конструкции, эта машина может использовать даже субстраты низкой плотности, что дополнительно повышает эффективность вашего специализированного производства.

Для упаковки игрушек и видеоигр широко используется микрогофрированный картон, обеспечивающий привлекательный внешний вид и достаточный уровень защиты. Инструкции и спецификации часто печатаются непосредственно на упаковке, что требует применения гибких методов печати, адаптируемых к различным языкам и регламентам. Всем этим требованиям отвечают офсетная и флексографская печать на одностороннем или двустороннем микрогофрированном картоне — отличное сочетание демонстрационных и защитных качеств. Встраиваемая в линию ламинирующая машина BOBST MASTERFLUTE TOUCH позволяет создавать высокоэффективные производственные линии для кашированного гофрокартона.

Для крупнообъемного производства крупной тары из микрогофрированного или гофрированного картона идеально подойдет высекальный пресс BOBST EXPERTCUT 145 PER. Эта машина обеспечивает непревзойденное качество высечки благодаря высокоточной и мощной системе приводки. 

Какие бы типы коробок из гофрированного или кашированного картона ни производились, EXPERTFOLD 165 обеспечит полный контроль над процессом фальцовки. Благодаря возможности изготовления простых коробок, коробок с самоскладным дном, четырех- и шестиугольных коробок, а также быстрой настройке, эта фальцевально-склеивающая машина обеспечивает универсальность и гибкость, позволяющие выполнять любые запросы клиентов. Дефектные коробки автоматически снимаются с линии с помощью устройства ACCUEJECT XL. Это гарантирует высокое качество продукции при одновременном сокращении отходов и затрат. Высокопроизводительная и полностью автоматическая упаковочная машина SPEEDPACK позволяет раскрыть весь потенциал вашей фальцевально-склеивающей линии. Это запатентованное оборудование поддерживает широкий диапазон типов и форматов коробок: от сплошных картонных до коробок из гофрированного картона с двойными стенками.