Средства личного ухода

В секторе товаров для здоровья, лекарственных препаратов, косметики и парфюмерии упаковка играет важнейшую роль. Упаковка является значимым аспектом разработки продукта. В развивающихся странах предпочтения потребителей постепенно смещаются от одноразового гибкого пластика к флаконам из ПЭНД и сжимаемым пластиковым тубам. 

Основные тенденции можно обобщить 4 понятиями: удобство, ценность, товары для мужчин, экологическая безопасность.

Растущее число потребителей стремится найти баланс между привычками по уходу за собой и постоянным повышением занятости, небольшой площадью жилья и необходимостью все делать на ходу, что приводит к росту популярности удобных в использовании продуктов, доступных в упаковках разных размеров. Владельцам брендов приходится отвечать на эти запросы, предлагая продукты личного ухода в упаковках, которые помещаются в сумку или соответствуют требованиям безопасности в аэропортах и при этом сохраняют функциональность и удобство использования на ходу: например, легко открывающиеся и закрывающиеся емкости, удобные дозаторы для жидких средств и аэрозоли.

Ключевыми критериями для приобретения остаются ценность и дополнительные преимущества. Во всем мире потребители предпочитают фасовку меньших размеров для большей доступности, причем не только при покупке гигиенических средств повседневного пользования, но и при выборе товаров не первой необходимости, например, парфюмерии премиум-класса. Семейные упаковки и альтернативные виды упаковки, например, пауч-пакеты, также имеют определенную ценность. Потребители все чаще ожидают увидеть у приобретаемых косметических товаров дополнительные преимущества. Упаковочные компании должны соответствовать этим ожиданиям, добавляя инновационные решения, например, интегрированные аппликаторы, которые можно найти во многих сегментах товаров для красоты, в частности — в средствах для ухода за кожей.

Товары для мужчин. Растущая популярность ухода за собой среди мужчин, особенно в развивающихся странах, повышает мировой спрос на средства личного ухода для мужчин, например, средства для ухода за волосами и кожей лица. Появление на полках новых категорий продуктов требует нового, особого дизайна упаковки, поскольку мужчины предпочитают более практичные и простые в применении виды упаковки. Эргономика также служит фактором конкурентного преимущества, формируя имидж бренда при использовании его продукции.

Сегодня потребители все чаще обращают внимание на то, какое влияние упаковка оказывает на окружающую среду, поэтому бренды активнее предлагают экологичную упаковку: от переработанного пластика до более легких упаковочных решений и повторно наполняемых емкостей. Многие инициативы владельцев брендов свидетельствуют об их стремлении к большей экологической устойчивости. Понимание того, как эта экологическая ориентированность может найти отражение в упаковке, все больше становится ключевым фактором привлечения новых потребителей.